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双十二期间微信广告流量预告
发布时间:2019-12-11
双十二期间微信广告流量预告

一、朋友圈流量

        双十二大促期间,朋友圈竞价流量较大促前整体上涨(预估增长15%-25%),其中12.7-12.16是流量高峰期,是效果类广告主不可错失的宝贵时段。
       1、流量高峰:早间高峰6-10点,午间高峰11-13点,晚间高峰20-24点。
       2、电商大促周期:12.7-12.10活动期,12.11-12.12高潮期,预计高潮期电商广告数量增多,出价有所上升。
       3、投放贴士:
            ① 由于双十二大促期间广告审核数量大,建议提前创建广告,预留足够时间审核。
            ② 建议广告保持全天在线投放,尽量避免中途暂停广告、错过流量高峰。

二、公众号流量

       双十二期间公众号整体流量稳中有升,双十二前后两天会有两波峰值,整体流量稳中有升,预计增长2000W+
       1、流量高峰:早间高峰7-13点,晚间高峰18-23点。
       2、投放贴士:
            ① 建议使用“按形态投放”能力,一键投放,在可控成本有效获取更多流量。
            ② 建议使用视频素材投放,视频点击率转化率优于大图,广告整体竞争力对比大图提升10%,20s-30s时长的视频效果优于15s以下的视频。
            ③ 合理利用人群包、再营销数据(如朋友圈曝光、点击人群等)能有效提高点击率和转化率。

三、小程序流量

        双十二期间小程序整体流量波动趋势与日常一致,稳中有升,周末环比周内由15%-25%的增长。预估整体流量较大促前有一定幅度上涨,由于12.8-12.9以及12.14-12.15是双十二前后的两个周末,可重点把握周末流量充足竞争相对宽松进行放量投放。
视频广告位流量预计额外增长20%,建议使用“按形态投放”(同规格自动投放至多个广告位)的“沉浸式横版视频”进行投放,把握投放先机。
      1、流量高峰:早高峰:8-13点,晚高峰:17-23点。
      2、投放贴士:
           ① 每个流量位保持一定量在线广告,能有效获取更多流量。其中周末流量相比较平时增加亿级曝光,建议进行重点增投。
           ② 当前激励式广告位支持激励浏览广告投放,针对公众号推广、应用推广、电商推广等可重点尝试在激励式广告位使用激励浏览能力进行投放,效果有大幅度提升。
           ③ 小程序竞争环境相较其他资源位宽松,一定程度提高广告出价和点击率能较大幅度获取更多曝光。善用“按形态投放”提升整体投放效率,重点使用“按形态投放”的“沉浸式横版视频”进行投放。
           流量紧张,请合理安排投放时间。
 
 
 

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