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2020年春节期间微信广告流量预告
发布时间:2020-01-15

一、朋友圈流量


春节期间朋友圈整体流量波动情况较为平稳,预估会呈现 除夕春节、元宵节、元宵节后返工三个流量波峰,其中除夕春节增长10-15%、元宵节增长5%-10%,元宵节后高峰增长25%左右。整体来看,春节期间朋友圈流量充足且优质,是广告主进行品牌宣传、效果达成的绝佳时机。
1.流量高峰:早间高峰6-10点,午间高峰11-13点,晚间高峰20-24点。
2.投放贴士:
① 由于春节期间广告审核数量大,建议提前创建广告,预留足够时间审核。
② 建议广告保持全天在线投放,尽量避免中途暂停广告、错过流量高峰。


二、小程序流量


春节期间小程序整体流量上涨非常明显,预估会呈现 小年夜、除夕春节、元宵节三个流量波峰,其中小年夜增长5-10%、除夕春节增长30%-35%,元宵节增长20%左右。小程序流量有banner、激励视频、插屏等多广告位,善用按形态投放能力,提升投放效率,把握春节整体流量高峰期进行重点投放。
1. 流量高峰:早高峰:8-13点,晚高峰:17-23点。
2. 投放贴士:
① 每个流量位保持一定量在线广告,能有效获取更多流量。其中春节期间流量相比较平时增加亿级曝光,建议进行重点增投。
当前激励式广告位支持激励浏览广告投放,针对公众号推广、应用推广、电商推广等可重点尝试在激励式广告位使用激励浏览能力进行投放,效果有大幅度提升。
③ 春节期间竞争环境相对宽松,一定程度提高广告出价和点击率能较大幅度获取更多曝光。善用“按形 态投放”提升整体投放效率,重点使用“按形态投放”的“沉浸式横版视频”进行投放。


三、公众号流量


春节期间公众号流量库存受节日影响有一定幅度收紧,但整体流量竞争不会明显加剧,且期间可能产生高质量爆款文章内容传播会带来额外流量增长,可重点关注底部及文中广告投放。
 
1. 流量高峰:早间高峰7-13点,晚间高峰18-23点。
2. 投放贴士:
建议使用“按形态投放”能力,在可控成本有效获取更多流量。
建议使用视频素材投放,视频点击率转化率优于大图,广告整体竞争力对比大图提升10%,20s-30s时长的视频效果优于15s以下的视频。
③ 合理利用人群包、再营销数据(如朋友圈曝光、点击人群等)能有效提高点击率和转化率。
简易原生页观看完整视频能力下线 原产品能力介绍:朋友圈常规视频时长限制 15s 以内,若跳转简易原生页,简易原生页 顶部视频与外层视频一致,但可选择上传建议不超过 90s的完整视频。打开简易原生页 后,顶部视频下方文案提示“查看完整视频”,点击文案可打开完整视频。 该产品能力即日起因产品能力升级优化暂时下线,下线后简易原生页不再支持上传完整视频;

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